市场营销调研的目的、类型、方法、数据分析和报告撰写

# 市场营销调研
## 目的
- 理解市场需求
  - 客户偏好
  - 产品使用情况
- 识别目标客户
  - 人口统计特征
  - 消费行为
- 分析竞争对手
  - 竞争优势
  - 市场份额
- 评估市场趋势
  - 新兴市场
  - 行业变化
## 调研类型
- 定性调研
  - 深度访谈
    - 专家访谈
    - 客户访谈
  - 小组讨论
    - 焦点小组
    - 头脑风暴
- 定量调研
  - 问卷调查
    - 在线问卷
    - 面对面调查
  - 数据分析
    - 市场数据库
    - 统计软件
## 调研方法
- 线上调研
  - 社交媒体
    - 竞争对手分析
    - 消费者反馈
  - 在线问卷
    - 电子邮件邀请
    - 激励措施
- 线下调研
  - 实地访谈
    - 商场调查
    - 直接接触客户
  - 观察法
    - 商业环境观察
    - 客户行为观察
## 数据收集
- 主要数据
  - 一手资料
    - 现场收集
    - 前期调研
- 次要数据
  - 二手资料
    - 行业报告
    - 文献回顾
## 数据分析
- 数据整理
  - 数据清洗
  - 分类汇总
- 数据统计
  - 描述性统计
  - 推论统计
- 数据解读
  - 结果展示
  - 图表分析
## 报告撰写
- 总结发现
  - 关键发现
  - 数据洞察
- 提出建议
  - 市场进入策略
  - 产品改进建议
- 制定策略
  - 营销战略
  - 产品定位策略